קידום אתרים אורגני וקידום ב-AI

AIO הוא קיצור כללי ל'קידום עבור מנועי AI', מונח שמתאר את כל העבודה שמטרתה להופיע בתשובות של כלים כמו ChatGPT, Gemini, Perplexity ו-Claude.

אותו קיצור, AIO, משמש גם לתכונה ספציפית של גוגל: AI Overviews, סיכום שמופיע מעל תוצאות החיפוש הרגילות. חשוב להבחין בין שני השימושים לפי ההקשר.

המונח הוותיק מבין קבוצת קיצורי הקידום ב-AI. הוא צמח מתוך העולם של Featured Snippets בגוגל ועוזרי קול כמו Siri ואלכסה, ומתאר בניית תוכן שנותן תשובה ישירה וברורה לשאלה.

המונח הפך נפוץ בעקבות מאמר אקדמי מ-2023 שבחן איך לשפר נראות של תוכן במנועים גנרטיביים כמו ChatGPT. GEO מתמקד באופן שבו מודל שפה בוחר, מסכם ומצטט מקורות בתשובה שהוא מייצר.

מונח קרוב מאוד ל-GEO, שמתאר את אותה עבודה מזווית של חיפוש גנרטיבי: התאמת תוכן כך שמנוע חיפוש מבוסס AI יוכל למצוא אותו, להבין אותו ולצטט אותו בתשובה.

מתאר את אותה עבודה מזווית של מודל השפה עצמו: איך תוכן כתוב ומובנה כך שמודל שפה גדול יוכל לשלוף ממנו עובדות מדויקות ולצטט אותן נכון.

חמשת המונחים חופפים במידה רבה ומתארים לרוב את אותה עבודה בפועל, מזוויות שיווקיות או טכניות שונות. אין תקן רשמי אחד שקובע איזה מונח נכון, וגופים שונים בתעשייה משתמשים בהם לסירוגין.

בעבודה בפועל המשמעות דומה בכל המקרים: תוכן ברור, עובדתי, מובנה היטב ומאומת, שמנוע AI יכול להבין ולצטט.

אוצר מילים משותף לתיוג מובנה של תוכן באתר, שמסביר למנועי חיפוש מי אתם, מה אתם מוכרים ואיך התוכן מאורגן.

הושק ביוני 2011 בידי גוגל, בינג ויאהו, ובנובמבר אותה שנה הצטרפה גם יאנדקס.

הפורמט שגוגל ממליץ עליו ליישום נתונים מובנים: קטע קוד בפורמט JSON שמוטמע בעמוד ומתאר את התוכן שלו לפי אוצר המילים של Schema.org, בלי לגעת ב-HTML הקיים.

תוצאות חיפוש מורחבות שנראות שונה מתוצאה רגילה, למשל עם דירוג כוכבים, תמונה או פרטי מוצר, ומתאפשרות בזכות נתונים מובנים תקינים.

נתונים מובנים תקינים הופכים עמוד לזכאי להצגה מורחבת, אבל לא מבטיחים אותה. גוגל מחליט בכל מקרה לגופו אם ומתי להציג Rich Result.

סוג Schema לסימון עמוד שאלות ותשובות. גוגל צמצם ב-2023 את הזכאות להצגה מורחבת של FAQ רק לאתרי ממשל ובריאות מוכרים, ובמאי 2026 הפסיק את התכונה לחלוטין בכל תוצאות החיפוש.

הסימון עצמו עדיין תקין ולא מזיק, אבל הוא כבר לא מניב תוצאה מורחבת בגוגל.

סוג Schema שמזהה את העסק עצמו: שם, לוגו, אתר, ערוצי רשת חברתית ופרטי יצירת קשר. משמש גם מנועי AI כדי לזהות מי עומד מאחורי התוכן.

סוג Schema לעסק עם נוכחות פיזית או אזור שירות: כתובת, שעות פעילות, טווח מחירים ופרטי קשר, לרוב לצד Organization.

סוג Schema למאמר או פוסט בלוג: כותרת, מחבר, תאריך פרסום ותמונה ראשית, שעוזר למנועי חיפוש ול-AI להבין שמדובר בתוכן ערוך ומתועד.

קובץ טקסט בפורמט Markdown שמונח בשורש האתר ומסכם עבורו את התוכן החשוב ביותר, בשפה שמודלי AI קוראים בקלות.

המתכונת הוצעה בספטמבר 2024 בידי Jeremy Howard מ-Answer.AI. זו אינה תקן רשמי, ואין אישור שמנועי AI המרכזיים אכן קוראים ומשתמשים בקובץ באופן שיטתי.

קובץ בשורש האתר שמורה לסורקים אילו חלקים מותר או אסור לסרוק. באמצעותו אפשר גם לחסום או לאפשר במפורש סורקי AI ספציפיים כמו GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot ו-Google-Extended.

קובץ שמפרט את כל הכתובות באתר שכדאי לסרוק ולאנדקס, ועוזר למנוע חיפוש למצוא עמודים שאולי לא הגיע אליהם דרך קישורים רגילים.

שלושה מדדים שגוגל משתמש בהם כדי לבחון את חוויית המשתמש בעמוד בפועל: LCP, INP ו-CLS. הם נמדדים על נתוני גלישה של משתמשים בשטח, באחוזון ה-75.

מודד כמה זמן לוקח לטעון את האלמנט הגדול ביותר הנראה בעמוד, למשל תמונה ראשית או כותרת. ערך טוב הוא 2.5 שניות או פחות.

מודד כמה זמן עובר בין לחיצה או הקלדה של המשתמש לבין שהעמוד מגיב על המסך. ערך טוב הוא 200 מילישניות או פחות.

INP החליף את FID כמדד הרשמי של גוגל למדידת תגובתיות, במרץ 2024.

מודד כמה האלמנטים בעמוד זזים בזמן הטעינה, למשל כשתמונה נטענת ודוחפת טקסט למטה. ערך טוב הוא 0.1 או פחות.

מכלול איתותי חוויית המשתמש שגוגל בוחן מעבר לתוכן עצמו: Core Web Vitals, התאמה למובייל, HTTPS והיעדר פרסומות פולשניות.

גוגל סורק ומדרג את האתר לפי הגרסה שמוצגת בנייד, ולא לפי גרסת המחשב. אתר שלא נראה ופועל טוב בנייד נפגע גם בתוצאות החיפוש.

פרוטוקול מוצפן שמאבטח את התקשורת בין הדפדפן לאתר. הוא תנאי בסיסי לאמון, וגם איתות חוזק בפני מנועי חיפוש.

התהליך שבו מנוע חיפוש שולח בוט שעובר בין עמודי האתר דרך קישורים, כדי לגלות תוכן חדש או מעודכן.

אחרי שעמוד נסרק, מנוע החיפוש שומר אותו במאגר שלו. רק עמוד שנמצא באינדקס יכול להופיע בתוצאות חיפוש.

תגית ב-HTML שמציינת מהי כתובת המקור של תוכן, כשאותו תוכן זמין ביותר מכתובת אחת. מונעת בעיה של תוכן כפול.

הוראה שאומרת למנוע חיפוש לא לכלול עמוד מסוים באינדקס, למשל עמוד תודה או גרסת בדיקה, גם אם הוא נסרק.

הפניה קבועה מכתובת ישנה לכתובת חדשה. שומרת על ערך ה-SEO שהעמוד הישן צבר, וחשובה בכל שינוי במבנה הכתובות.

כלי חינמי של גוגל שמראה איך האתר מופיע בחיפוש: אילו שאילתות מביאות תנועה, אילו עמודים נמצאים באינדקס, ואילו בעיות טכניות זוהו.

כמות העמודים שסורק מוכן לסרוק באתר בפרק זמן נתון. רלוונטי בעיקר לאתרים גדולים מאוד עם עשרות אלפי עמודים ומעלה, ופחות לאתר עסקי רגיל.

הכותרת שמופיעה בכרטיסיית הדפדפן ובשורת הכותרת של תוצאת החיפוש. אחד מאיתותי הדירוג המשמעותיים בעמוד, וגם מה שהגולש קורא ראשון.

תיאור קצר של העמוד שמופיע מתחת לכותרת בתוצאת החיפוש. הוא לא איתות דירוג ישיר, אבל תיאור טוב משפיע על כמה אנשים לוחצים על התוצאה.

מבנה הכותרות בעמוד, מ-H1, הכותרת הראשית, אחת בעמוד, ועד H6. מבנה כותרות ברור עוזר גם לגולש וגם למנוע החיפוש להבין את סדר הנושאים.

קישורים בין עמודים באותו אתר. הם מעבירים ערך בין עמודים ועוזרים לסורק למצוא ולהבין את מבנה האתר.

הטקסט הניתן ללחיצה של קישור. טקסט עוגן מדויק ומתאר, במקום 'לחצו כאן', עוזר גם לגולש וגם למנוע החיפוש להבין למה הקישור מוביל.

המטרה שמאחורי חיפוש: האם המחפש רוצה מידע, רוצה להשוות אפשרויות, או מוכן לבצע פעולה כמו רכישה או יצירת קשר. תוכן שמתאים לכוונה מדורג טוב יותר.

ארבעה מאפייני איכות שמנחים את מעריכי האיכות של גוגל בבדיקת תוכן: ניסיון אישי, מומחיות, סמכותיות ואמינות.

ה-E הראשון, ניסיון (Experience), נוסף בדצמבר 2022. חשוב לדייק: E-E-A-T הוא מסגרת מנחה למעריכי איכות, לא איתות דירוג בודד וישיר.

הפרופיל החינמי של העסק בגוגל, שמופיע במפות ובתוצאות חיפוש מקומיות עם כתובת, שעות פעילות, ביקורות ותמונות.

התאמה מדויקת בין שם העסק, הכתובת והטלפון בכל מקום שהם מופיעים ברשת: האתר, גוגל, דפי עסקים ורשתות חברתיות. חוסר התאמה פוגע באמון של מנועי החיפוש בפרטים.

ביקורות של לקוחות בגוגל ובפלטפורמות דומות. הן משפיעות גם על החלטת הלקוח הבא וגם על הדירוג בחיפוש מקומי.

כלי המדידה של גוגל לתנועה באתר: מאיפה מגיעים המבקרים, אילו עמודים הם קוראים, ואילו פעולות הם מבצעים, כמו שליחת טופס או לחיצה על וואטסאפ.

הדוח המרכזי שמראה איך האתר מופיע בחיפוש בפועל: קליקים, חשיפות (Impressions), אחוז הקלקה (CTR), ומיקום ממוצע לכל שאילתה שהביאה תנועה.