בניית אתר כולל מיתוג: מה מקבלים, עם דוגמה

תוכן העניינים

1. מה זה בעצם אתר כולל מיתוג?
2. מה כוללת חבילת מיתוג לעסק?
3. איך נראית ערכת מיתוג בפועל?
4. למה לבנות את האתר ואת המיתוג יחד?
5. כמה עולה מיתוג לעסק?
6. רוצים אתר שנבנה מהמותג שלכם?

בניית אתר כולל מיתוג פירושה שהאתר נבנה מתוך ערכת מותג שאושרה מראש, ולכן שום דבר בו לא מאולתר. הערכה כוללת לוגו בארבע גרסאות, סמל מותג, פלטת צבעים עם כללי שימוש, פונט מותג, נכסים דיגיטליים לאתר ולרשתות, וספר מותג. בהמשך מוצגת ערכת מיתוג לדוגמה, לחברה בדויה, כדי שתראו בדיוק מה מקבלים.

מה זה בעצם אתר כולל מיתוג?

רוב העסקים מקבלים אתר עם לוגו: מעצב לוקח את הלוגו הקיים, בוחר צבעים שנראים לו מתאימים, ומחליט על הפונט תוך כדי עבודה. אתר שנבנה מתוך מותג עובד הפוך. קודם נקבעים הכללים, איזה צבע, איפה וכמה, איזה פונט ואיך נראה כל רכיב, ורק אחר כך בונים את האתר לפיהם. ההבדל מורגש ביום שצריך פוסט, כרטיס ביקור או שלט, כי הכללים כבר קיימים.

מה כוללת חבילת מיתוג לעסק?

בחבילת אתר תדמית עם מיתוג של מטרה (Matara.Studio), הלקוח מקבל ארבעה חלקים:

זהות ויזואלית

• לוגו בארבע גרסאות: לרקע בהיר, לרקע כהה, שחור נקי ולבן נקי. הן משמשות גם לחתימות, לחריטה ולדפוס.
• סמל מותג נפרד לשימושים קטנים.
• כל קובץ בכל הפורמטים לאתר, לדפוס ולכל ספק עתידי.

שפת מותג

• פלטת צבעים עם כללי שימוש מדויקים: איזה צבע, איפה וכמה, כולל גרסה למצב כהה.
• פונט מותג מותאם.
• טקסטורת רקע ייחודית.
• סט חותמות מותג לשילוב עדין באתר ובחומרים.

נכסים דיגיטליים

• favicon בכל הגדלים.
• תמונת השיתוף שמופיעה כששולחים את הקישור בוואטסאפ.
• פייסבוק: קאבר ותמונת פרופיל.
• אינסטגרם: פוסט, סטורי ותמונת פרופיל.
• לינקדאין: באנר ולוגו.

ספר מותג

• מסמך מעוצב עם כל הכללים: מה מותר, מה אסור, ואיך המותג נשאר עקבי בכל מקום, גם אצל כל מעצב או ספק עתידי.
• מגיע בשני פורמטים: קובץ לצפייה בטלפון ו-PDF להדפסה.

איך נראית ערכת מיתוג בפועל?

הלוחות הבאים לקוחים מערכת מיתוג לדוגמה שהכנו לחברה בדויה בשם טסמיר קפיטל (Tessmere Capital), חברת השקעות גלובלית שאינה קיימת. זו לא עבודה ללקוח, וכל המספרים שמופיעים על הלוחות בדויים. המטרה היא להראות את סוג החומרים שלקוח מקבל ביד.

הלוגו מגיע בכמה גרסאות, כי אותו סימן צריך לעבוד על רקע כהה, על נייר לבן, בחותמת ובצבע אחד בלבד.

פלטת הצבעים לא נעצרת בדוגמיות. לכל צבע יש קוד לאתר ולדפוס, תפקיד, וחלק קבוע מתוך הדף, כך שגם מי שיעצב פוסט בעוד שנה יידע כמה זהב מותר.

סט הרשתות מוכן לעלות לאוויר ביום ההשקה, באותו מראה של האתר.

וכך נראה המותג כשהוא הופך לאתר: אותם צבעים, אותו פונט ואותו כפתור, במחשב ובטלפון.

למה לבנות את האתר ואת המיתוג יחד?

כי ככה מאשרים פעם אחת, ולא חמש. אצלנו הלקוח מאשר את המותג קודם, ורק אז בונים. האתר נבנה אחד-לאחד מהחבילה, אז אין הפתעות בעיצוב ואין סבבי תיקונים על צבע של כפתור.

הסיבה השנייה היא עקביות. כשהאתר, הרשתות והדפוס יוצאים מאותו ספר מותג, לקוח שרואה פוסט ואחר כך נכנס לאתר מרגיש שהוא באותו מקום. זה בונה אמון לפני שמישהו קרא מילה.

הסיבה השלישית היא עצמאות. ספר המותג והקבצים נשארים אצלכם. אם תעבדו מחר עם מעצב אחר, בית דפוס או פרילנסר במקום סטודיו, הם מקבלים כללים ברורים ולא מתחילים מאפס. ואם האתר הנוכחי שלכם כבר לא משקף את העסק, חידוש אתר הוא הזמן הנכון לסדר גם את המותג.

כמה עולה מיתוג לעסק?

חבילת מיתוג לעסק קטן בישראל עולה בדרך כלל בין 3,000 ל-7,000 ₪, לפי מחירונים של סטודיואים לעיצוב. המחיר משתנה לפי מספר הרכיבים ולפי מי שמבצע.

אצלנו התשובה פשוטה יותר: בחבילת אתר התדמית של מטרה, חבילת המיתוג מגיעה במתנה. אתם מקבלים את כל מה שמופיע ברשימה למעלה, ואת האתר שנבנה ממנה. אפשר לראות אתרים שכבר עלו לאוויר ולקרוא עוד על בניית אתר תדמית לעסק.

רוצים אתר שנבנה מהמותג שלכם?

כל הפרטים על החבילה נמצאים בדף החבילות. אם אתם רוצים לדעת מה מתאים לעסק שלכם, ענו על כמה שאלות במחשבון הצעת המחיר ותקבלו הצעה בוואטסאפ.

צילומים בערכת הדוגמה: Eric Wüstenhagen, Harrison Lin ו-yaennckew, דרך Unsplash.

שאלות נפוצות

• מה זה מיתוג עסקי?

  מיתוג עסקי הוא סט הכללים שקובע איך העסק נראה ונשמע בכל מקום: לוגו, צבעים, פונט וסגנון. המטרה היא שלקוח יזהה את העסק מיד, באתר, ברשתות ובדפוס.

• מה ההבדל בין לוגו למיתוג?

  לוגו הוא סימן אחד. מיתוג הוא כל מה שסביבו: באילו צבעים משתמשים ובאיזה יחס, איזה פונט, איך נראה פוסט, איך נראית תמונת השיתוף ומה אסור לעשות עם הלוגו. לוגו בלי מיתוג נראה אחרת אצל כל ספק.

• מה כוללת חבילת מיתוג לעסק?

  חבילת המיתוג של מטרה כוללת לוגו בארבע גרסאות, סמל מותג נפרד, פלטת צבעים עם כללי שימוש וגרסה למצב כהה, פונט מותג, טקסטורת רקע וסט חותמות. מעבר לזה היא כוללת favicon בכל הגדלים, תמונת שיתוף לוואטסאפ, סט לפייסבוק, אינסטגרם ולינקדאין, וספר מותג.

• מה זה ספר מותג ולמה צריך אותו?

  ספר מותג הוא מסמך מעוצב עם כל כללי המותג: מה מותר, מה אסור ואיך המותג נשאר עקבי בכל מקום. הוא מאפשר לכל מעצב או ספק עתידי לעבוד נכון בלי לשאול. אצלנו הוא מגיע כקובץ לצפייה בטלפון וכ-PDF להדפסה.

• האם אפשר לבנות אתר בלי מיתוג?

  כן, אם לעסק כבר יש לוגו, צבעים ופונט קבועים, בונים את האתר מהם. אם אין, כל החלטה עיצובית באתר תתקבל תוך כדי עבודה, ואז האתר, הרשתות והדפוס נוטים להיראות כמו שלושה עסקים שונים.

• כמה זמן לוקח לבנות אתר כולל מיתוג?

  זה תלוי בהיקף האתר ובקצב האישורים. הסדר קבוע: קודם הלקוח מאשר את המותג, ורק אחרי האישור מתחילים לבנות את האתר.

• האם מקבלים את כל הקבצים של המותג?

  כן. כל קובץ מגיע בכל הפורמטים הדרושים לאתר, לדפוס ולכל ספק עתידי. הקבצים שייכים לעסק, וכל מעצב או בית דפוס יכול לעבוד איתם.

עוד על בניית אתרים: בניית אתרים

עוד בנושא

• פרילנסר או סטודיו לבניית אתרים: איך בוחרים נכוןפרילנסר או סטודיו לבניית אתרים: ההבדלים בתהליך, באחריות, בתמיכה אחרי ההשקה ובמחיר. טבלת השוואה ורשימת שאלות לפני שחותמים על הצעת מחיר.
• שדרוג אתר קיים: לשדרג או לבנות מחדש?האתר שלכם איטי, לא נראה טוב בנייד או מפסיק להביא פניות? במדריך אילו סימנים מראים שצריך שדרוג, מתי עדיף לבנות מחדש, ואיך לשמור על הדירוג בגוגל.
• מפת אתר וסקיצה: למה 90% מהאתרים בישראל נכשליםלפני שבונים אתר צריך תכנון מסודר. מדריך למפת אתר וסקיצה שחוסך אלפי שקלים בסבבי תיקונים, כולל כלים, שלבים וטעויות נפוצות. קראו לפני שאתם פותחים אלמנטור.